Desarrollo de nuevos productos

En la actualidad, la tecnología se encuentra en constante evolución. Esto ha causado una serie de cambios en todos los ámbitos. Estos cambios afectan directamente a las personas y, por consiguiente, a las empresas. Gradualmente, esto ha incitado a la modificación de los estilos de vida, deseos y necesidades de las personas y con ello el comportamiento de compra.

Al igual que la vida humana, los productos cuentan con una fase de gestación, nacimiento, madurez y, finalmente, la muerte, que es lo que se conoce habitualmente como ciclo de vida del producto y se define en función de dos dimensiones: El volumen de ventas y el tiempo. El paso  del tiempo irá variando el grado de compatibilidad del producto como satisfactor de la necesidad, que lleva asociada y dicha variación determinará el ciclo de vida de tal producto.

Un producto durante su aparición, permanencia y desaparición por el mercado pasa por cuatro etapas o periodos muy bien definidos, el primero que sería la introducción del producto al mercado, donde se bombardea con publicidad; la segunda etapa sería de crecimiento, donde el producto va aumentando en lo que se refiere a las ventas. La tercera etapa es la madurez del producto, aquí las ventas no suben ni bajan, casi no hay variación. Por último tenemos la cuarta etapa, que es la decadencia, el producto ya cumplió su ciclo en el mercado, y tiende a desaparecer. En este punto se puede incluir una etapa de innovación, que está íntimamente vinculada con el producto.

Es necesario que las empresas se estén al pendiente del ciclo de vida de sus productos, para mantener una línea de productos en crecimiento o maduros, puesto que estos representan el ingreso de la empresa. El desarrollo de nuevos productos es una actividad fundamental para mantener la vitalidad de la empresa.

Los implicados en el desarrollo de nuevos productos no son únicamente personas de la empresa, sino también externas a ella, como son los clientes y los proveedores, por lo que podemos considerarlo como un proceso multidisciplinario. Para el desarrollo de un nuevo producto es indispensable la cooperación y la integración, para que así puedan cumplir con el objetivo principal.

Fuente:

HERNÁNDEZ Rodríguez, Adriana et. al. Mercadotecnia: desarrollo de nuevos productos. [Fecha de consulta: 23 de julio de 2015. Disponible en: http://www.cobachsonora.edu.mx:8086/portalcobach/pdf/modulosaprendizaje/semestre4/CPT4S_MKT%20DNP.pdf